Możliwości i ceny reklamy internetowej

W praktyce nie istnieją żadne ograniczenia, którymi musiałaby kierować się firma pragnąca reklamować się w Internecie. Podstawową rzeczą, jaką musi jednak zrobić jest stworzenie własnego serwisu WWW lub też wykupienie reklamy na wybranej stronie. Główne środki, jakie posiada reklama w internecie stanowią w gruncie rzeczy tylko odnośnik do strony, na której znajdują się potrzebne informacje. Nie ma sensu również reklama produktów, czy firm działających na małym, lokalnym rynku. Idea Internetu jako sieci globalnej, czy choćby traktowanej jak ogólnokrajowa wymusza reklamowanie towarów, usług czy firm działających szerzej, na większą skalę. Mimo tego Internet jest otwarty na wszystkich oraz wszystko i stanowi efektywne medium reklamowe. Wydatki na reklamę w Internecie stale się powiększają, choć ciągle stanowią tylko część wszystkich funduszy przeznaczonych na reklamę. Wzrost ten świadczy o tym, iż warto w to medium inwestować. Szacuje się, że wydatki na reklamę w internecie, całościowo wyniosą, w Polsce, w roku 2007 około 290 mln zł, a w roku 2008 aż 377 mln. Innym czynnikiem mówiącym o celowości takich inwestycji jest ciągle wzrastająca liczba użytkowników sieci. Szacuje się, iż do końca bieżącego roku w Polsce będzie około 11,8 mln internautów, natomiast w roku 2008 około 13,1 mln2. Jak wynika z przeprowadzonych badań ponad połowa z nich (56%) spędza tygodniowo na korzystaniu z WWW około 10 godzin tygodniowo, a prawie 1/3 posługuje się tym medium 4-9 godzin. Ponad 40% woli używać Internetu niż oglądać w tym samym czasie telewizję. Dodatkowo prawie 40 % użytkowników przyznaje, iż jednym z głównych celów wykorzystania sieci jest dokonywanie zakupów i / lub gromadzenie informacji o produktach3. Wszystko to sprawia, że średni koszt dotarcia do jednego użytkownika jest stosunkowo niski w porównaniu z innymi mediami. Podstawą rozmieszczenia reklam w internecie jest znajomość modeli cenowych stosowanych przez poszczególne strony udostępniające przestrzeń, jaka posiada Reklama w internecie. W większości przypadków są to zarówno strony często odwiedzane, np. strony serwisów internetowych (wyszukiwarek), ośrodków tematycznych, jak i strony wyspecjalizowane w danym zagadnieniu, odwiedzane przez preferowaną grupę docelową. Bardzo popularna jest również wymiana bannerów pomiędzy zainteresowanymi reklamo dawcami. W chwili obecnej istnieje kilka modeli cenowych, zgodnie, z którymi umieszcza się reklamy na stronach WWW. Należą do nich między innymi: opłata jednolita, opłata oparta na wskaźniku CPM (cost per thousands exposers), opłata oparta na wskaźniku liczby kliknięć, opłata za interakcję użytkownika ze stroną WWW, opłata oparta na rezultatach osiągniętych za pomocą bannerów. Reklama internetowa to jedna z najszybciej rozwijających się form reklam i warto w nią zainwestować. Opłaty za reklamę w internecie rosną cały czas, jednak uwierzcie mi, że warto w nią zainwestować, wciąż nie są aż tak wysokie jak mogłoby się wydawać, a pewna jestem, że będą jeszcze wyższe, więc warto już teraz pomyślec o tej rzeczy, jaka jest Reklama w internecie swojej firmy.